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如何把重庆地铁广告投放得更精彩?


重庆地铁广告,生活在城市里的人,谁没坐过地铁?谁没看过地铁广告?地铁广告一直都存在,但近两年来一直在发亮。一方面,随着各城市地铁系统的完善,地铁在人们的城市生活中越来越不可或缺,其重要性也促进了地铁广告地位的提升。

另一方面,随着信息时代的到来,注意力资源正成为稀缺资源。枯燥无味的户外广告已经无法吸引观众的注意力。人们渴望看到新鲜而富有创意的户外广告,而地铁本身的场景特征,也给户外广告巨大的创意空间。

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2017年地铁广告出街为例,有很多地铁广告都有自己的话题。它们大致可分为两类:

这种地铁广告以文本作为品牌与受众之间的桥梁,广告文案大多来源于受众的UGC内容。

它一方面能引起大多数人的共鸣,另一方面向观众展示品牌的关怀,加强品牌与观众的情感联系。年初,网易云音乐专列、520广告专列、钻石品牌提案专列、微商红专列、南京情书地铁站等都是此类地铁广告的典型代表。

在这个信息碎片化、图像化的时代,人们的注意力往往被更加丰富多彩、视觉震撼的图片所吸引。停下来看看广告文案,很难感受到文中所蕴含的情怀。地铁是一个封闭的场景,广告文案有机会与观众近距离接触。

当人们进入地铁,他们进入一个相对封闭的环境。它不像其他户外广告媒体,如候车亭广告、楼顶广告牌广告等,而是对周围环境稍加装饰。除了大楼和候车亭,人们还有很多选择要看。在地铁中,除了手机外,周边环境是观看的唯一选择,这就为基于UGC内容的地铁广告吸引观众眼球创造了条件。

这种地铁广告通常利用地铁的封闭性和场景性的特点,打造品牌专列,并将地铁作为360度全景展示的舞台,再现特定场景。例如,NBA热血列车、凉爽游泳池火车和图书馆最近出现在地铁上,都利用地铁的封闭性和接近性给人们一种身临其境的体验感。

这种地铁广告的目的是让观众触景生情。一方面,通过360度全景展示,实现广告信息的强行到达;另一方面,通过特定场景,唤起受众的回忆,激发受众的消费欲望,实现广告信息的有效转化。

事实上,不难发现,这两种地铁广告都是根据地铁的情景特点,创造性地投放的。


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