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电梯里的群架——电梯广告的场景攻略法

十年前,我们还不知道电梯也可以作为媒体使用。自从传媒业的竞争焦点落户这片“四平方米”的场景后,我开始每天自觉或不自觉地观察江老板的“电梯生意”。我承认有时候我会慢慢放下手机,忍不住要小屏幕。吸引。但大多数时候我看到一张又一张的无效海报,一段又一段的无效视频,所以我想是时候出来谈谈我的观点了。

我依稀记得,去年年底搬家后,我对电梯里的广告有着不同寻常的兴趣。由于工作原因,他们通常10点钟出去,半夜回家。我家在8楼。经过计算,每天至少有两次,每次20秒。每年有700次我被电梯广告反复洗脑。

我知道中国广电投资的形式是什么热门投资,别人都在投,我不跟,感觉被甩了。根据我的观察,这很可能是由行业的鄙视链造成的。有时许多品牌头脑发热,把大部分预算放在不重要的渠道上。最后,真正的效果只有一个,“无效的声音”。所以在被洗脑了近3000次之后,我总结了几个电梯场景广告的沟通技巧。

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碎片化场景

关键词:抓不到第一只眼,就抓不到第二只眼。

在电梯发布会上,很多直接贴广告的品牌业主往往忽略了一个问题,即电梯的环保色彩。我们对20个小区的电梯环境颜色进行了分析,其中一半配置了成品保护板(淡黄色),其他电梯为40%金属(基本为银色)和60%木咖啡(配色条)。它是电梯本身环境颜色一般以冷色为主,黄色至深色咖啡因为辅。

在这样一个空间里,如果你的广告在海报色调上没有一个引人注目的突破,那么家庭可能根本就不会注意到你。

完全无法识别的颜色匹配

框架配色几乎与电梯一体化

让我们看看这种广告的配色效果是否会更抢眼。

鲜艳的色彩衬托出节日的气氛

产品主题颜色很容易辨认

个性化通信

关键词:像KOC一样,站在客户的立场上交谈

产品个性化(生活中的角色)产生戏剧性的场景(让你想看看实际发生了什么)

一般来说,电梯广告基本上分为有代言人和无代言人两种。简单地说,有发言人的和没有发言人的。想象一下你工作一天后很累。回家前20秒,小空间里满是大海报+产品。事实上,你很麻木不仁。换言之,如果一个可能和你扮演同样角色的KOC,从你的角度来说,分享一个有效的信息更容易被接受,至少你会注意,试着理解,最后决定是否购买。

让用户从大大小小的字眼中寻找信息?

谁不想一进来就看到邓兰·奥巴?

关键字存储器

关键词:用户心理逻辑“对、好、高、妙”

右:逻辑上

买点和痛点挖掘:买点是用户购买的理由,站在用户一边说话,害怕自己的恐惧,大声说出来。

好:亮点明显

卖点与痒点的预埋:卖点是品牌产品差异化竞争的表现。痒点比较好,有助于达成交易。


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