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详细内容

怎么分析和评估电梯广告的效果好不好?

如今,几乎每一部电梯都设有广告位置,可以放置视频或图形广告。因为电梯广告的客户群更准确,吸引人的注意力效果更好,如果你的目标客户是白领、中产阶级、住宅业主,不妨试试。

正如著名的广告大师约翰·沃纳梅克所说:“我知道我的广告费用有一半被浪费了,但不幸的是,我不知道哪一半被浪费了。”在笔者的观察下,大多数创业者并不知道这些电梯广告的转型效果,也不知道广告费是赚还是亏。因此,我希望通过本文向企业家介绍一种非常简单实用的电梯广告跟踪方法和工具。

什么是转变?

让我们首先定义什么是转换。转换是指你希望客户看到广告后所做的行为。电梯广告通常针对:

记住品牌,即纯粹的曝光

正在清理下载应用程序

扫描预订/咨询

电话咨询

扫描和下订单

本文首先讨论了扫描预约/咨询的跟踪方法。例如,如果您是教育机构,您希望客户在扫描完密码后留下自己的姓名、手机号码、需求等,然后安排客户给销售人员跟进和订购。如果你是这种转变的目标,请继续往下看。

为什么要进行转换跟踪?

协助决策:假设你在10栋楼里张贴电梯广告,通过跟踪了解哪栋楼和哪部电梯有最好的改造。下一次,为这部电梯或这座大楼买更多的广告,在那里效果很好。

优化广告内容:也称为A/B测试。你可以在同一栋楼的两部电梯中放置两个不同的广告,然后比较两部电梯的转换效果。在得出结论后,我们可以把它放在更大的范围内,这样我们就可以避免广告内容创造性差造成的浪费。

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跟踪转换工作原理

跟踪的原理是在每个电梯广告内容的二维码链中设置一个唯一的跟踪码。当客户扫描二维码并留下信息时,跟踪码将一起传递给您,以便您知道客户来自哪个电梯。为此,我们需要编写以下代码。

对于每栋建筑,代码不应重复(如下相同)。例如,蓝宝大厦1号楼,我们可以将其编码为:蓝宝001。

给出每部电梯的代码,每部电梯应属于一个楼层,建议直接用数字表达。例如,1号电梯是E001。

对每个广告的内容进行编码。您可能无法使用内容创意,我们也可以直接使用品牌加号,例如yuyue001。

现在我们需要合并这个代码。例如,兰宝大厦1号楼、1号电梯、A内容跟踪代码为:蓝宝001E001YUE001。

跟踪转换的工具和步骤

既然您了解了跟踪的原理,那么让我介绍一下用于转换跟踪的工具和步骤。

工具

明道云(零码管理软件平台)

黄金数据(表格制作、数据收集工具)

Zapier(国外数据传输平台)

用明道云构建应用程序

用黄金数据设计咨询表

将跟踪代码与金色表单链接组合在一起

使用Zapier连接黄金数据和明道云数据

如何用明道运跟踪广告效果


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