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如何让你广告1秒吸引用户注意力?

在这样一个注意力不集中的时代,每个用户都很忙。别指望他每天都等你的广告。

不可能的!

他很忙,也许他要去厕所,也许他在和某人说话,也许他想引导谈话,也许他在刷短视频,也许他在刷朋友,也许他在看微博热点,也许他在浏览其他网站,也许他被其他广告吸引……

这时,你应该知道你的广告和文件面对的是一个非常分心的人,他的注意力被各种各样的信息所占据。如果你的广告不出来,他会立即把它们全部放下,仔细阅读你的广告。

没有用户的注意,你的广告文案基本上变得毫无意义。你一秒钟也不能吸引他,你就过关了!

老窃贼在谈到新媒体的运作时说:

谁是运营公众的竞争对手?

它们是其他公共号码吗?不

是所有其他的公共号码吗?还没有!

所有的事情都会把用户的注意力移开!

这是一个吸引用户注意力的时代。所有会分散用户注意力的竞争对手都是你的对手!

事实上,广告和文案也是如此。用户的注意力是第一个被攻击的堡垒。

许多文案经常错误地认为:

广告发出后,用户自然会看到每个人都在拼写内容。但事实上,他们不在乎你的广告。他们可能更关心晚上在哪里吃饭。

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所以,我们要做的第一件事就是集中注意力。只有当你的广告足以吸引用户不受控制地看到你时,他才会停下来采取其他行动,看看你的广告到底是关于什么的。

如何吸引用户的注意力,让他们无法控制取决于你?

在这个信息爆炸的时代,每个人每天都会面对大量的信息。如果我们仔细阅读每一条信息,估计头部会爆裂。

我们的大脑非常聪明和懒惰。在我们的大脑中有一种叫做海马体的东西。每天,它都会提前过滤各种信息,过滤掉我们面前的大部分信息。只有一些信息真正引起了我们的注意。这种筛选是不合理的,非常潜意识和本能的。

例如,下面的广告可能比其他信息更容易通过海马体过程过滤到你的大脑中。

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那么,什么样的信息可以被海马体的本能所屏蔽,大脑喜欢什么样的信息呢?

有很多,如动态的,危险的,性的,与我有关的,与生存有关的等等。然而,大脑非常关心对比信息。

在各种创意广告技术中,对比绝对是取之不尽的。对比广告是一种必须被推荐的方法。

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大脑总是喜欢惊喜和新奇的事物。如果一条信息或一幅图片能够形成对比感,它首先会吸引更多的注意力,并使原本平淡无奇的陈述更加波动,突出需要强调的要点。

例如,很多官场人士因其官方身份和表情形成了严肃有趣的形式对比,一次又一次地抓住了用户的眼球,赢得了广大粉丝的青睐。但是那些保持不变并坚持惯例的人总是消失在信息的洪流中。

例如,美国前总统奥巴马在他的胜利演讲中曾对人群说:“这不是我的胜利,而是你的胜利”,这让支持者们流下了眼泪。事实上,这句话原本只是“这是你的胜利”,但工作人员帮助他在原话之前加了一个冲突句,形成了对比,立刻变得更加感人。

而我们的父亲马云一直是中国成功企业家的典范,但马云频繁爆发的令人震惊的业绩与每个人印象中的企业家形象形成鲜明对比,因此每次他都能在互联网上大放异彩,引起网友的注意,形成超级话题。这样的对比信息自然引起了人们的注意。


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