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2018年全国地铁广告媒体投放分析报告

截至2018年底,中国大陆32个城市开通运营城市轨道交通线路155条,总里程5139.693公里,车站3245个。随着轨道交通建设的加快,网络化趋势更加明显。

下面全载带您从地铁广告媒体的多维分析中,为您提供最新、最全面的数据分析。

一、地铁广告总体趋势

2018年,中国户外广告保持了小幅增长趋势。2018年,我国户外广告支出达到1558亿元,同比增长19%,实际增长13%,净增长1%。与17年同期相比,实际增长率为6%。

户外广告数据

地铁广告媒体投资支出稳步增长。2018年,除单媒体和公交车身广告媒体外,其他媒体实际增长率超过5%。

地铁广告媒体市场占有率居户外媒体第二位,出版支出比2007年增长2个百分点。

户外广告数据

2.第2条。地铁各级广告媒体市场

地铁广告媒体在二、三级市场份额保持上升趋势。2018年,各级投资成本同比保持增长趋势,二级市场增速最快。在每个市场层面上,地铁广告媒体的成本仅次于视频媒体,在二、三级市场层面上,地铁广告媒体的份额保持了4%的增长。

地铁广告数据

二、三级市场的增长速度快于一级市场。从地铁广告媒体市场不同层次的杂志支出分布来看,一级市场的杂志支出仍占地铁市场总量的近60%,一级市场稳步增长,二、三级市场快速增长,二、三级市场为主。地铁广告媒体快速发展的因素。

地铁广告数据

在一级市场上,上海只有大幅增长,而沈阳、西安和长沙则是二级和三级市场的领头羊。上海地铁广告支出大幅增加,带动了一流市场的整体提升。北京地铁广告和广州地铁广告市场的实际增长略有下降。在二级市场中,只有深圳地铁广告市场实际上在下降,而其他市场保持增长趋势。在第三市场中,长沙地铁广告市场表现出色,带动增长,其他市场保持稳定。

地铁广告数据

三。地铁广告的主要行业和品牌

地铁广告主投资于网站、服务业、娱乐休闲业,清洁度提高幅度最大。地铁广告媒体投放的主要行业仍然是网站、服务业和娱乐休闲业。三个行业的出版物成本占地铁总容量的50%,下降了2%。

2018年全年,饮料、食品、化妆品、家用电器、交通运输和清洁行业支出超过15强行业平均增长,表现活跃。其中,“滴露水”和“亮盘”大大增加了清洁产品行业,使投资成本增加了三倍以上。

地铁广告数据

服务业是一、二级市场三大投资产业之一。在中小市场中,网站、服务业、娱乐休闲业占地铁各级总投资的51%;但中小市场网站投入最多,而服务客户投入最多;教育学校占中小市场的7%,但仅占地铁各级总投资的51%。Y占二级市场的4%,化妆品和食品不进入二级市场。在前十名中,娱乐休闲、服务业和房地产行业在第三市场中所占比例最大;软件、教育学校等在第二市场中所占份额较大的行业未进入第三市场前十名。


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