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地铁广告的意义

根据广告媒介的定义,广告是社会主体为特定目的通过某种媒介向公众公开、广泛传播信息的一种手段。

与其他户外广告相比,地铁广告有其自身的特点。

首先,地铁广告出现的区域总是在地铁的范围内,包括地铁车站、自动扶梯、站台、地铁车厢、走廊灯箱等各种公益或商业广告,都属于地铁广告的范围。

其次,地铁广告种类繁多,包括商业广告和公共服务广告。在地铁站可以随时看到的各种广告,不仅是地铁站的一道亮丽风景,而且为广告商创造了商业利润。在许多情况下,它们也标志着一个城市的文化方向。

为了更好地理解地铁广告对地铁本身及其所在城市的意义,有必要首先了解地铁广告与其他户外广告媒体相比的特点。

地铁广告媒体的特点

01

环境封闭和狭窄

与其他户外广告相比,地铁广告具有广告范围和广告区域狭小、封闭性强的特点,与其他户外广告媒体不同,其广告空间范围很大。

当人们在公共汽车站时,有很大的空间。我们可以选择看什么。由于路况和周边环境的影响,看广告的效果不是很好。

地铁广告在很大程度上支配着周围的环境。首先,在车厢里,我们看不到外面的环境,只有地铁轨道。因此,地铁走廊内的广告将使乘客关注广告本身。由于空间狭小,距离较远,人们在车厢内会被广告和媒体所吸引。

因此,地铁广告的关注率往往高于其他户外广告。

02

时间需要集中和及时。

人们乘地铁到达目的地。除了地铁,人们还可以选择乘公共汽车和出租车出行,而且公共汽车和出租车站比地铁多。

在许多情况下,它甚至比坐地铁更方便、更快。因此,坐地铁的人通常都是匆忙上班、上学或到达相对较远的目的地的人。

根据实地调查,乘地铁出行的人群比例最高的是上班白领和在校学生,使得地铁广告的发布及时、集中。

03

有各种形式的媒体。

与其他以飞机为主的户外广告相比,地铁广告的媒体形式多种多样,包括飞机广告、电子屏幕、电视、报纸等。

04

交通量大

在一定的时间内有大量的人流动。目前,各大城市道路交通压力不断加大,交通环境日趋严峻。便捷、准时的地铁已成为交通运输的新宠儿和政府发展的主要目标。

预计上海日客流量将超过700万人次,居世界第一!从2006年的290万增加到10年的700万,仅仅四年的客运量就增长了2.5倍,这意味着我们的广告吸引了更多的注意力。2010年世博会上海地铁日客流量将超过700万人次,改乘250万人次,4周内换乘2.8亿人次。加上横街客流,每站平均日客流量可达4万人次。

目前,中心城区轨道站600米服务半径的人口覆盖率已达到70%。

地铁广告的意义

01

创造商业价值

通过以上分析,与其他户外广告相比,地铁广告具有时间集中、时效性强、目标人群周转率高等特点。

这些优势使地铁成为商业广告的理想场所。此外,地铁广告的媒体形式多种多样。因此,地铁一直是商业广告主竞争的“战场”。

02

塑造城市文明

精神文明建设是社会全面发展的重要标志。城市的发展不仅体现在它的物质财富上,而且体现在人们美好的精神面貌上。地铁广告对提高地铁交通质量具有重要作用。


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