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户外广告到了该变革的时候了!

近年来,老板和白金旅的电梯广告成为热门话题。它简单而重复的广告标语像中继器一样在耳朵里回荡。

至于电梯广告,这是充分发挥其价值的唯一途径吗?显然不是。”我知道我们的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半。”戈德巴赫对这个广告活动的猜测是,每个营销人员都很清楚。和老板的直接雇用和白金旅枪击一样疯狂,它浪费了一半以上的广告。而这种对受众的骚扰性轰炸显然不是用户想要的,即使用户记住了品牌,但它也是“情感创造”的,用户很难认同,至于用户产生的购买,估计只有“哈哈”。

户外广告程序化是解决这一问题的重要措施。程序性购买户外广告,是指在适当的时间、地点,向适当的人发送有关信息。对于受众来说,不再是无休止的信息骚扰;对于广告商来说,它正是推给需要的人,大大提高了广告效果,避免了大量不必要的广告浪费。随着数字户外广告的出现,是时候改变了。

在户外广告的程序方面,百事可乐有一个非常典型的案例——他们与国际营销机构Omnicom合作,制定一个计划,通过数字户外媒体重新定位味觉测试参与者。通过使用BroadSignDSP合作平台161,该活动实现了超级定位和后台编程的数字户外媒体设置。

当人们参与挑战时,Resono Beacon技术可以从多个应用程序引入一个唯一的ID。当一个测试参与者走进一个购物中心时,数字户外活动会立即触发,届时整个城市网络都会播放百事可乐广告,以获得有影响力的观看时间。因为这是程序化的,百事可乐只在内容播出时才支付广告展示位置的价格,从而形成有针对性、高效的媒体购买。

这无疑是户外广告节目采购的典型案例,也是未来户外广告发展的趋势。但是现在,还有很长的路要走。例如,近年来,它一直在努力向数字化方向转变。2018年,子电梯电视升级为27英寸、32英寸高清智能大屏幕。公共电梯海报升级为电梯海报3面积的两倍,发布了新一代智能屏幕。根据官方数据,2018年公共终端数量从150万个增加到200多万个,日覆盖人口从2亿增加到3.1亿。然而,虽然已经实现了电梯屏幕的数字化,但数字化并不意味着它可以在户外编程,而只是为户外编程奠定基础。

户外节目设计中的一些困难

在大数据营销时代,品牌传播越来越关注传播的准确性,户外媒体也不例外。但“将正确的广告分发给正确的人”是基于数据积累和准确的用户画像。如何识别每个离线用户以及如何通过在线和离线数据显然是一个巨大的挑战。正因为如此,小组选择了与阿里合作,希望在阿里的帮助下,将技术的力量注入到开放的空间中,以跟上数字时代的趋势。

此外,户外竞标也是一个难题。众所周知,户外媒体通常是按预定时间销售的。例如,传统户外广告的数量是根据天数显示的,而户外媒体的数量并没有过时。但是,如果户外广告要以数字形式进行广告宣传,那么户外媒体的销售需要转化成成千上万的人。

但与在线广告不同,户外广告可以在一次拍卖中获得多次曝光,如何进行户外定价在美国还没有形成。毕竟,对于广告牌附录的流量,没有明确的答案。此外,户外节目不仅是一个广告牌,而且不同广告牌的流量也有明显的差异。一次曝光的价格将完全不同。所有这些都要求价格体系的持续改进和标准化。但这些都是小事。在巨人的帮助下,一切都将得到解决。

室外程控播放器

根据美国户外广告协会的报告,由于数字户外提供的机会,户外广告预计到2020年将增长12%,比任何其他传统媒体都快得多。在中国,形势更加乐观。根据携程2018年中国广告市场回顾报告,2018年中国广告市场仅增长2.9%,传统广告进入负增长。随着2018年广告增长放缓,电梯电视广告经营良好,2018年增长23.4%。

随着新的零售业的繁荣,市场更加火爆。众所周知,大品牌一直是户外广告客户群的绝对份额,但随着程序化的发展,中小企业客户作为户外广告的主要客户群已成为可能。这使得原有的库存将得到有效的转换,进一步促进户外广告的繁荣。面对这个巨大的蓝海市场,越来越多的玩家开始涌入,户外广告领域也将迎来一场彻底的变革。

在这场户外媒体的变革中,谁能率先突破,谁将引领这场户外媒体的变革趋势。毕竟,人们总是记得第一个敢于吃螃蟹的英雄。因此,许多户外广告的参与者宣称自己是第一个以各种形式进行户外节目设计的人:

作为广告营销技术领域的领头羊,友艺交流表示,公司正在积极探索户外程序广告,将户外数字屏幕纳入程序采购阵营,并与众多技术合作伙伴合作,聚焦消费者,锁定典型的户外营销场景,真正做到集成所有屏幕和场景。

2016年初,奥林格开始在户外广告程序领域工作,并在中国推出了第一个户外广告智能交付平台。

该策略主要针对户外媒体公司Yashiwei Media Group Limited,该公司在机场和地铁运营广告媒体。雅思威传媒集团有限公司依托谷歌营销平台,在WPP的基础上,在香港下,在GroupPM下,创建了第一个过程性数字户外广告媒体采购平台。wavemaker已成为全球众多有影响力品牌中第一个平台广告商,开启了数字户外广告快速发展的长期发展前景。

随着阿里投资聚焦媒体战略、百度投资新媒体、京东并购快速成长云推出京东钼(M)媒体,户外程序步伐进一步加快。毫无疑问,2019年的户外程序化即将到来。在这次比赛中,我们不妨等着看我们会写什么精彩的序言。


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