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户外广告新类别,是机会还是挑战

在长期计划经济中忽视广告后,城市经济改革带来的广告繁荣是彩色户外广告出现的第一个也是最直接的表现。户外广告种类繁多,不同行业的户外广告形式和类型也各不相同。从不同的角度看,户外广告可以分为移动式户外广告和固定式户外广告。从媒体的特点来看,户外广告可以分为交通户外广告。生活圈户外广告等。

让我们从达达户外广告开始

这种户外广告旨在快速提升品牌知名度,帮助品牌快速开拓区域市场。简单来说,户外广告的到达式就是让消费者知道你是谁!

到达户外广告是户外广告的主要类型。在日常生活中,80%的户外广告是到达式户外广告。视觉和创意是这种广告的核心特征。它善于运用富有创意和震撼力的广告图片来吸引消费者的注意力。几乎所有的户外媒体都适合投放DA型广告,但与到达型广告最兼容的是公交车广告。

不难理解。到达广告的吸引力在于提高知名度,而提高知名度的最重要因素是庞大的消费群体,而公交广告在这方面具有自然优势。公交广告的流动性扩大了广告传播的范围,自然覆盖了一个更大的消费群体,其公共服务使其有可能实现不分青红皂白的传播,覆盖了从儿童到老年的更为多元化的消费群体。

让我们来谈谈基于信息的户外广告。

这种户外广告以信息传递为主要目的,通常直接介绍产品的优点,或介绍品牌的推广活动。基于信息的户外广告是一种非常重要的户外广告类型。它是品牌与消费者之间的桥梁,也是最具刺激性的广告。这种广告的特点是信息量大,消费者很难一目了然地获得完整的广告信息,要求消费者在一定时间内保持与广告的联系。

因此,最适合此类广告的媒体形式是候车亭广告、地铁广告和其他能够保持一定时间和与消费者密切联系的广告类型。

以候诊室广告为例。候机亭广告的最大优势在于,它的观众停留时间相对较长。候车亭是与公共汽车配套的公共服务设施。受公交车发车时间和发车频率的影响,消费者通常需要等待1-2分钟,然后才能等待他们需要的公交车。

而这1-2分钟是等待展台广告实现高效传播的“黄金时段”。这段时间足以完成向消费者传递广告信息,实现有效的广告传播。


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