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2018年全球户外广告(OOH)收入达310亿美元

户外广告是唯一能增加广告收入的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年(2010-2018年)中逐年增长,复合年增长率为4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统非数字媒体(电视、印刷、广播和OOH)的广告收入停滞不前(过去四年增长了-1.5%)。

因此,OOH在传统媒体总销量中的份额从2010年的7%上升到2018年的10%。从所有媒体销售(传统媒体和数字媒体)来看,OOH的份额保持稳定在6%,电视的份额从41%下降到33%,印刷业的份额从28%下降到10%。

OOH优于其他传统媒体格式的原因有很多:

访问群体数。随着消费者变得更加移动化,OOH不会被影响数字媒体的范围或品牌安全问题所混淆。

技术援助。数字创新在许多方面促进OOOH的性能和吸引力。高收益的数字广告牌使他们的家在经典网站和新城市。更好的受众测量和数据使用可以实时优化跨媒体活动。

麦格纳预计,OOH广告收入(增长2.8%)将在未来五年(2019-2023年)再次超过全球增长,而传统媒体广告将下降1.7%。

零售OOOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过去两年,互联网和科技巨头增加了传统品牌媒体的广告预算,推动了OOH的增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH不仅证明了OOH的效率,而且也是未来增长的一个因素,因为这一领域的营销支出肯定会进一步增长。

OOH库存稳定,但由于监管压力和媒体所有者的策略,路边广告牌正缓慢下降,而其他部分(交通、街道设施和购物中心)的销售也在增长。

数字户外广告部门在2018年创造了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。在过去的五年里,dooh的销售额每年增长了16%。现在全世界有超过30万个数字广告单元,而四年前只有16万个。

一些市场远远领先于Dooh的收入份额,英国和澳大利亚的Dooh份额分别达到50%。美国接近全球平均水平(17%)。麦格纳预测,到2023年,DOOH的份额将达到23%,从2019年到2023年,复合年增长率将达到12%。

OOH工业正在合并。到2018年底,前三大户外广告提供商控制了前20大市场中OOH销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三名跃升至90%左右。

整合是必要的,因为所有传统媒体行业都在整合,以匹配互联网巨头的规模。


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