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广告投放渠道之户外大牌广告分析

户外品牌广告是广告业的传统支柱广告形式。长期以来,它一直是一个宣传效果突出、利润丰厚的广告载体。由于户外品牌的整体成本高于其他广告渠道,且一个城市的户外品牌数量有限,这是一种稀缺的资源,所以企业经常投放户外品牌广告,这可以证明企业的实力和品牌形象的作用。

然后,从户外大品牌广告的实际作用,以及其广告与其他媒体的区别,分析了户外大品牌广告的优缺点:

优势分析:

1。品牌形象的作用:在人口密集的地方或交通枢纽的公共场所设置大型广告牌进行信息传播,可以追溯到很久以前。在信息传输还不够数字化的时代,户外广告牌在信息传输方面非常有效。现在,如果在繁忙区域和核心区域有一个突出的位置和良好的展示效果,这是树立公司品牌形象,增强企业实力,树立客户信心的最佳途径。这对所有的广告需求者来说都是必须的。

2。强烈的视觉感:由于广告大板的大小、高度和位置,可以产生标记效果,集中在聚集效果上。消费者通过或到达时,首先会看到大型广告大品牌广告。如果说屏幕设计有一定的创意和画面感,那一定是一种很有象征性、导引性的爆炸性广告效果。即使是随便一瞥,也会留下一定的印象,并通过反复和深刻的印象,对某些商品。

三。广覆盖:户外大品牌广告的核心竞争力之一是其广告覆盖率,覆盖范围广。在理想范围内的几乎每一个层次都能接触到人。其广告覆盖效应往往是区域性的。无论是预期的客户群还是潜在的用户,他们都会因各种原因到达或通过目标区域,例如工作、餐饮、购物、休闲、聚会等。然后他们会看到户外大广告。

4。竞争性干扰小:户外广告可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。除其他运营商的广告外,还有其他行业或竞争对手的广告。虽然是单独列报的,但从投入和效果收入两个方面对客户从个人渠道获得的信息进行了较大的折扣,而户外广告大多是单独列报的,广告效果的竞争干扰相对较小。

5。出版周期长:许多户外媒体永久性、全天候出版。它们一天24小时、一天24小时展示,使观众更容易看到,可以很容易地看到,全时广告播出周期长。

6。更高的接受度:户外广告能更好地利用观众在旅途中、心情放松时公共场所广告接受的心理缺口阶段。它能引起更高的关注率,更容易接受广告。

劣势分析:

1。整体成本高:户外广告品牌资源相对稀缺,整体成本远高于其他媒体。户外品牌在黄金位置上是多寸黄金,不到10万,几十万或数百万。对于一些广告推广成本有限的小规模公司来说,它们超出了投资预期。

2。灵活性低:户外大品牌广告投放周期往往是季度或年度单位,广告周期长,与其他渠道相比灵活性相对较低。

三。广告内容有限:受广告法律法规限制,户外广告发布形式、发布内容等要求严格,许多内容、文字或图片有严格的审核标准,很多想表达的东西不能使用;而广告位置有限,内容可以传输。特德有限,大多数户外广告内容只能反映几句信息。无法表达企业或产品的详细信息。

综上所述,户外品牌广告渠道是一种大型的传统广告形式,主要是为了树立品牌形象,增强顾客的认知度,增强企业的实力。广告效果明显。虽然成本相对较高,表达内容有限,但目前仍是一个很好的广告选择。企业在进行宣传时,必须根据自身需要进行选择。


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