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新媒体营销风云再起,谁能笑傲江湖?

这是我们周围所有的“小趋势”。2018年12月31日,罗振宇在2018年“时代之友”年度演讲中表示。

新媒体营销正迎来一个丰收期,这无疑是数字营销行业的一个趋势。”“创业四年,今天有一个账户。”12月6日,电视网合伙人兼总裁方健在一个朋友圈里写道。当天,电视网以约20亿元人民币的市值,于周六收购其88.56%的股份,成交价17.71亿元。

碰巧也有类似的情况。在此之前,2018年9月3日晚,元朗雅特尔宣布将变更部分募集项目,以2.09亿元的价格收购钱马网60%的股份,并于11月完成钱马网相关事项的收购和业务变更登记。

拉芳的熟悉度也集中在新媒体营销领域。2018年5月15日,拉芳嘉华宣布,公司计划以3440万元收购26.8%的蜂蜜化妆品信息。蜂蜜化妆品信息是“mk cool”的公共名称。值得注意的是,蜂蜜化妆品信息并不是拉芳投资的第一家新媒体公司。2017年9月,拉芳向宿迁百宝信息技术有限公司投资1095亿元,取得20%股权。

当整个数字营销行业的资本遭遇寒冬时,新媒体营销公司正“这里的风景是独一无二的”——与“上市”频繁的亲密接触,无疑令人羡慕。

是时候与新媒体营销公司携手合作了

新媒体营销公司之所以受到上市公司青睐,是因为新媒体营销正处于快速增长阶段。根据Pubmatic最新的全球数字广告预测,全球移动广告市场将超过2000亿美元,达到数字广告支出的71%。数字媒体将在2019年促进美国的广告增长,数字广告将首次占美国媒体广告支出的一半以上。预计到2022年,这一比例将接近三分之二。

在中国,数字广告也在蓬勃发展。前瞻性行业研究所数据显示,2017年,中国互联网广告业务总额2975.15亿元,接近2017年全部广告业务的一半。此外,数字媒体广告在2016年和2017年保持了15%以上的增长率,数字媒体已成为目前最热门的广告形式。在数字广告领域,在线视频和社交媒体成为增长最快的市场,2017年分别同比增长34.3%和30.8%,远高于其他类别。

新媒体的迅速发展自然吸引了大量公司的涌入。事实上,有无数的公司与蓬勃发展的数字营销行业携手合作,注入了新的活力,其中最突出的一个就是利奥股份。公司过去专注于微型泵和园林机械的研发,2014年开始进入互联网行业:一是以3.44亿元收购上海满库85%的股份,然后以发行股票和支付现金的方式收购上海氩氪100%和琥珀利差100%。

通过一系列收购,利奥股份形成了“机械制造+互联网”的双产业结构。不仅如此,收购也为狮子座股票带来了显著的业绩增长。2014年利奥股份年度报告显示,公司实现营业收入28.74亿元,比上年同期增长56.10%,归属于上市公司股东的净利润近1.8亿元,比上年同期增长221.34%。

利奥尝到了甜头的滋味,在数字营销的兼并和收购中,他的竞争越来越激烈。在2015年和2016年,他收购了万盛伟业、微创时代和智能广告,取得了显著的成绩。

有了这样的先例,再加上新媒体营销的“时机”,一些优秀的新媒体被市场所追捧是合理的。


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