汽车品牌怎么样开展地铁广告场景营销?

过去，地铁系统属于城市公共交通系统，客车属于私人旅行工具。这两个系统的使用和用户之间的相关性似乎很弱。然而，近年来，随着城市交通的日益突出的特点，两个交通系统之间的交叉口不断增加。

第一个特点是，由于城市道路通行能力的饱和和严格的交通管理，停车和驾驶的困难已成为许多车主的烦恼，许多车主使用地铁和私家车。二是地铁客流持续增长，增长90%以上的是白领通勤客流，是汽车品牌的优质潜在客户。因此，地铁客流与汽车实际或潜在用户的重合度越来越高。地铁广告已成为汽车品牌扩大品牌影响力、推广新产品、培育新客户的重要阵地。

将汽车品牌引入地铁广告媒体，恰逢户外媒体行业情景营销理论与实践的蓬勃发展阶段，以及对汽车品牌品牌定位、品牌个性和推广方法的严格追求，使得地铁广告媒体推出汽车品牌成为现实。从一开始就具有鲜明的特点，挖掘和把握地铁广告媒体的场景机遇。如何发展汽车品牌地铁广告媒体的场景营销？

1.创造艺术视觉空间，唤起共鸣与传播

汽车品牌对目标受众与地铁乘客的关系有着深刻的理解，能够非常准确地利用地铁网络站点的独特个性，有选择地对目标用户进行精准的推广。充分利用地铁空间场景在内容上的优势，具体化品牌内涵，创造沉浸式的品牌体验，运用多种技术或艺术手段来形象化、触摸、感受和思考品牌内涵，视觉呈现给乘客，创造品牌共鸣。

2018年初，一个豪华车品牌为女性推出了一个新的“她是梅赛德斯”独家平台。以上海铁路灯箱走廊“听她”为主题，发布了墙面艺术装饰，收集了不同城市女性的声音，并将其写成文件。以“一画”为理念，将文字内容用一条完整的镀金金属线条与画面、光影相结合，艺术地呈现出来。当今社会妇女的声音是连成一列的，形成了一条一百条长线。我的绘画画廊。

事实上，广告使用目标人群的共鸣文本进行促销并不罕见。然而，文案与艺术技术的结合，利用地铁空间的特点，在目标受众的生活和工作中必须通过，创造出一种生活态度和艺术品质的实体通道，但它具有独特的观赏性和传播性。城市文化中的女性对线条优美、质地细腻、文字优美有着特殊的偏好。这个画廊对穿过这个地区的妇女的视觉和心理影响是可以想象的。这反映了地铁媒体在汽车品牌传播方面的巨大潜力。

2.第2条。精准的集中配送，符合乘客的地理分布

在实际推出中，不像其他一些行业品牌倾向于把重点放在核心站点上，汽车品牌在站点上的使用不仅集中在核心站点上，而且有更准确的考虑。

2017年，一家合资汽车品牌在上海地铁10号线五角场站推出了互动式镜面屏幕。五角场是上海大学的聚集地。周边有复旦大学、同济大学、财经大学、体育大学等名校。本站不是上海地铁的核心站。然而，作为一个新的商业圈，五角场已成为大学生和年轻人休闲、娱乐和购物的必要场所。该品牌推广的汽车也被定义为“生命的第一辆车”。目标消费者与车站乘客构成高度一致。

因此，品牌方选择五角场站，针对目标年轻人对生活的非传统和个人主义态度，打造主题广告。通过互动镜像技术，结合动画片和文字的创意内容，向地铁乘客展示网络和生活中随处可见的“世俗视觉”。当乘客通过7号公路时

4互动体验活动发酵主题活动

与上述情况类似，汽车品牌以活动的形式进行宣传和推出是很常见的，因为活动往往能很好地反映汽车品牌的基调或汽车品牌倡导的某种生活态度，也能反映某一车型的性能卖点由汽车品牌推广。通过创意和技术，我们可以扩大和传播活动的推广点，激发乘客在网络社交媒体上分享和讨论，从而将活动发酵成主题和事件。

2018年，一个合资汽车品牌在探索探索频道上推出了一系列名为“寻找自然品味”的活动。全世界共收集了38种奇妙的自然气息，带到地铁站。在模拟鼻子装饰的香精贩卖机上，放置了京都东山樱花、mysore檀香、多米尼加抹香鲸、卡罗莱纳死亡辣椒、乞力马扎罗山顶积雪、上海黄浦江晨雾等38种香精香片。

乘客可以通过扫描场景二维码，填写信息，输入交换码，选择香味并获得相应的香味治疗片。同时，在活动启动期间，该品牌还邀请了新的和受欢迎的演员来到地铁站的气味自动贩卖机，寻找他们最喜欢的味道。这一系列的策划，使品牌和产品的价值和知名度随着香薰药片和目标群体的口碑在网上迅速扩大。

由此可见，地铁广告媒体的车辆投放仍然以强化品牌形象和解读品牌内涵为导向。地铁乘客与汽车品牌目标受众的日益重合，为汽车行业提供了更广泛、更广阔的传播阵地。地铁网络的自然覆盖特性有助于汽车行业定义和寻找目标受众，实现有针对性的广告创意。地铁独特的空间场景优势，也为创意提供了巨大的空间。无论是技术的整合还是艺术技术的应用，都是围绕品牌特征和产品卖点创造一种主题体验。

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陆家嘴站设置12面电子屏互动墙，顶部设置触发按钮。按钮的高度特意设置在普通乘客单次跳车时可以够到的范围内。通过这种方式，乘客可以跳起来点击按钮，为他们最喜欢的城市投票。这种独特的投票方式非常有吸引力。它能有效地吸引车站乘客的注意力，并停下来观看或参与投票。这种创意与技术的结合，充分发挥了地铁空间的“场”效应。在开放期间，每天都有大量的旅客在屏幕前起降投票，成为车站的一幕。

案例技术并不复杂，但技术与创意的结合创造了一种旁观者效应，这是户外媒体场景优势的重要表现之一。它将一些乘客和地铁广告之间的互动转化为一些乘客感兴趣的“风景”，使一波发射很容易成为热点。品牌体育活力的特征也在互动中得到了生动的体现。

三。技术结合与创新制造

汽车品牌作为一种技术含量高的产品，更倾向于利用独特的广告技术来展示其品牌和产品，包括互动技术和工艺美术技术。然而，无论采用何种技术，结合创意创造沟通热点是其技术集成的基本理念。这种理念在地铁汽车品牌推出的案例中非常普遍，即从品牌特征和广告意图出发，技术服务创意，在应用中与地铁空间场景紧密结合，充分发挥地铁场景的优势，创造高参与度和热点话题。S.

以国内品牌在地铁中的互动为例。该品牌赞助了一次全国攀登