首页 >> 新闻资讯 >>新闻中心 >> 户外广告程序化的小讨论
联系我们
更多

联系人:彭经理

手    机:130 0234 8988

邮   箱:350058210@qq.com

地   址:重庆市渝中区长江一路62号地产大厦2号楼23/8

详细内容

户外广告程序化的小讨论

前几天我的一个同学问我户外广告规划的未来。最近,他听说一家电梯框架广告提供商(前几天他的朋友在屏幕上圈了圈)想要开发一个程序广告平台。所以,让我问一下,从务实和成功的角度来看,他是否值得参与进来。

当然,我的第一反应是,这将是一个很长的路,但这绝对是未来的趋势。

为什么路这么长?

首先,所有现有的户外广告屏幕设施都需要整修。这种革新不仅是对广告发布系统的简单改造,也是用户信息采集、用户交互模式升级等的关键。程序广告的首要前提是数字化。用户信息的收集需要数字化,用户的交互数据也需要能够支持数字化。用户信息包括:人脸识别、声纹识别、面容识别、便携式移动设备等用户跟踪特征识别数据,从用户隐私数据保护的角度来看,这些用户隐私数据的收集也需要给用户提示(如果可能,用户有办法关闭col)。选定的隐私数据,这些方法也应该显式地显示给用户。(2)研究结果如下:1)研究结果如下:1)研究结果如下:1)研究结果如下:1)研究结果如下:1)研究结果如下:1。用户交互需要支持人工智能交互、用户肢体和手势识别、语音识别以及语音、图像、视频等丰富的媒体形式。这些设施在成熟周期、工作量和成本的转换和验证中得到了升级。如果没有这些升级,我们可以简单地支持基本广告领域的定位,如位置、场景类型、时间段等,而不是人的定位。当然,我们也可以添加wifi来收集移动设备ID模块,标记和重定向这些移动设备ID,并控制设备ID暴露的频率,但这些只能实现对人们最简单的定位。(你对移动设备ID烦恼了解多少?本文还介绍了各种移动设备的ID互操作性和规模应用的问题。实现高效和可用性还有很多方法。

户外广告和网络广告环境仍然很不一样。由于其物理显示的特点,户外广告的大部分用户交互环境不是针对个人用户的,与互联网广告不同,大多数是针对个人用户的。那我们该怎么办?如何推动互动?这些问题值得我们思考、解决和规范。

事实上,最痛苦的一点是广告效果的闭环数据验证。传统户外广告以品牌曝光为主。现在,广告商普遍追求数字营销中质量和效果的融合。另外,程序广告的核心是利用大数据的机器学习,基于闭环效应自动验证数据恢复,从而动态、实时地优化广告投放。然而,无论是在转换连续性还是在数据连续性中,数据恢复的闭环在户外广告实施时都是自然断裂的。所以这就是关键点,我认为还有很长的路要走。

此外,我们都知道标准化是成功商业模式实现快速启动的关键。从以上数据采集、流量分配、广告交互、后续闭环链路转换等方面,我们必须逐一进行验证和标准化,才能启动。现在看来,很多点都只是在逻辑层面上,如果不进行闭环验证,可能就像画龙点睛,而程序化的广告平台可能只能实现,传统的户外品牌曝光广告流量分配功能。

如果广告商真的用这个编程平台做广告的话,可以肯定的是,所选的定位条件会有很小的粒度,所以投资额很可能很小,几乎没有广告可以投放。扩大户外广告流量的覆盖范围和基础,建立户外广告流量联盟。这样,基础设施的升级将影响到整个户外广告产业,其成本和周期将不言而喻。

当然,正如我在开头所说,这绝对是未来的趋势:

至少,它让广告商有权自行筛选广告流量,无论是在成本控制方面还是在特定目标群体上(例如允许预算经理观看广告)。还有一定的需求。

同时,对于流量卖家来说,除了传统的大客户直销外,还可以将剩余流量变现,增加部分增量收入,提高广告空间的填充率。

毫无疑问,所有用户催化剂的数字化是一种趋势,但发展速度取决于资本规模平衡点和预期投入产出的变化。我们还可以看到,互联网上大部分流量的分红期已经过去,互联网上唯一还没有大规模实现的流量是短视频和直播,这也是在标准化和规模化的过程中。巨人们只能把触角伸到线下,为战斗装上各种“互联网+”实体场景。这场战斗不再像当年的互联网流量战那样强调体验、培养用户习惯和进入(当时的说法是“用户用脚投票”)。离线的重点是“占用土地”,而占用土地的租金成本较高,因此资金规模和预期是否合理,恰恰相反,将是项目成功的关键。

现在有些人已经开始做户外程序广告,但现在它还处于起步阶段,作为新零售的重要基础设施,预计再过1-2年,这也应该是一个热门的新学期,一堆物质资源和资金在手,那么它将是一个热门的新场景。


推产品 / PUSH PRODUCT
树品牌 / BUILD BRAND
传口碑 / WORD OF MOUTH
助营销 / PUSH PRODUCT

Copyright  2014-2025,All rights reserved

网站导航

服务项目

腾讯qq

新浪微博

腾讯微信

资讯分享

联系我们

地   址:重庆市渝中区长江一路62号地产大厦2号楼23/8

手    机:130 0234 8988

联系人:彭经理

邮   箱:350058210@qq.com

关注微信

查看手机站

客服中心
联系方式
130 0234 8988
扫一扫 加微信咨询