2019年户外广告发展的五大趋势，如想象中的美好！

户外广告的未来光明吗？

最近，ipg联盟负责制定和管理媒体情报、投资和创新战略的媒体资源整合中心magna connot发布了2018年12月版的全球广告预测报告。根据该报告，随着电视、印刷和广播媒体的衰落，户外广告已成为2018年唯一的“传统”媒体类别，并有适度增长。该公司还预计，2018年全球户外广告量将增长4.6%，达到340亿美元（包括戏剧广告）。不仅如此，康纳对中国的户外广告市场尤为乐观。它指出，今年户外广告支出预计将增长9%，市场规模为278亿元人民币（合40亿美元）。

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长和发展潜力的杰出媒体！世界权威机构亨利中心在调查了6个欧洲国家的媒体情况后得出了这样的结论。所有这些都证明，随着人们时间的日益分散和高科技技术的广泛应用，户外广告媒体正成为广告商的新宠儿，并迎来一个新的繁荣时期。

那么2019年户外媒体的发展趋势是什么呢？在迅速变化的媒体环境中，户外广告将会发生什么变化？为此，Fmarketing作出了以下五项主要预测：

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联机、离线融合

Yi Guan的《2018年中国互联网广告市场年度综合分析》也显示，中国互联网已进入股票时代，流动红利已经枯竭，市场竞争不断加剧。随着人口红利的消失，对网络流量的竞争越来越激烈，流量价格也随之上涨。面对稀缺的高质量流量和日益高涨的价格，许多广告商开始将注意力转向离线流量。户外广告是一个等待挖掘的金矿。

例如，当移动设备接近户外广告时，户外广告和移动设备的结合触发广告，并结合lbs技术，推动周围的餐饮和娱乐服务引导其流动；这种跨媒体的重复触摸也会提高用户的认知和转换率。

值得一提的是，今年7月，阿里巴巴集团（alibaba group）及其子公司以约150亿元人民币收购了焦点媒体的战略股份。据报道，双方将在新的零售趋势下，共同探索数字营销模式的创新。

众所周知，阿里巴巴与其说是一家电子商务公司，不如说是一家营销和广告公司，它主要提供交通和营销服务。户外媒体的数字化改造一直是户外媒体发展的一大挑战，数字化可以说是ali的最佳领域，而随着网络流量的瓶颈，离线已成为其力量的焦点。相信随着阿里的加入和强大的联盟，这将进一步帮助划分人群加速数字的转变。在线和离线的集成将不再是一个梦想。

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有计划的户外广告

户外广告一直是一种传统的交易方式：广告商希望放置户外广告，他们与代理商或媒体联系，双方谈判，敲定价格、日程安排、投放区等细节，然后传达广告素材制作。然后进行广告；发行后，还需要手动拍摄刊物的照片，并将广告主或代理商退回，以确认曝光的效果……过程十分繁琐。

随着程序技术的引入，这些繁琐的程序将得到解决。事实上，在数字广告中，节目广告已经变得非常成熟，广告商不难接受。不仅如此，数字技术使广告更加方便和更新，节省了时间和精力。更重要的是，Chengxuhuagoumai的介绍使得户外广告比以往的估计更加引人注目。

“成徐花鼓迈下一站：户外！Zhouwenbiao表示：“这是一个非常好沟通的机会。”据报道，自去年以来，轻松通讯已经实现了户外数字屏幕和编程的结合，2019年将成为其力量的焦点。“我相信在不久的将来，所有的营销渠道和屏幕都将被数字化，所有数字化的营销屏幕最终都将被编程、平台和数据驱动。”