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地铁广告成功原因

地铁广告作为一种交通广告,近年来以惊人的速度增长。自然封闭的环境和多样化的广告展示方式,使得这种特殊的载体广告深受品牌欢迎。

1个封闭环境,引起公众关注

离线广告有多种形式。为什么地铁广告如此成功?

去年三月,网易云音乐在地铁上的广告迅速引起了屏幕的刷刷。广告内容是网易云音乐平台上的高品质音乐评论。杭州地铁上到处都可以看到红色和白色大字的大型广告。这种创造性的宣传方式受到了群众的极大关注,也在下次做了地铁广告。一直到流行为止。

除了网易云本身出色的营销策划能力外,选择地铁作为宣传场所是这次成功的关键。

地铁上的乘客大多是年轻人或中年人。这个小组和网易云的观众小组是一致的。网易云所选择的文案也符合他们的实际生活状态。它很容易引起乘客的情感共鸣和建立联系。

同时,地铁也关闭了。乘坐地铁时,人们只能在地铁中访问广告信息,别无选择。在这种情况下,乘客要么不看地铁广告,而只能集中注意力认真观看,这导致了更深的思考。这是许多离线广告无法达到的效果。

2拥有巨大的客流

由于交通量大、速度快、准时,地铁成为许多人的选择,地铁站也位于人口稠密的地区。因此,在地铁上设置广告可以引起人们对品牌的高度重视。

大江的“皇亲”曾在深圳一号线上发布地铁广告。从乘客的角度,可以看到车厢内的“天空”。头部可以俯瞰水面和大海,四周是白云。整体呈现清新的蓝色,白色的色调,让人感到快乐和舒适。乘客也无法控制照片圈,派朋友去吸引更多的人到现场体验。

地铁的特点让地铁广告容易获得巨大的客流。乘坐地铁的人群一般比较固定,这有利于品牌进行有针对性的宣传的能力。因为工作的关系,有些乘客会经常乘地铁。反复看到同样的地铁广告有助于加深乘客对该品牌的印象。

3无限创意,效果明显

与其他离线广告方式相比,地铁广告具有普通户外交通媒体和室内流行灯箱媒体的特点。它有多种发射方式,而且由于客流量大,可以迅速传播有创意的地铁广告。引起激烈的争论。

魅力。

瑞典地铁曾经登过洗发水广告。每当地铁运行时,旁边广告牌中的模型的头发都会被炸毁,达到品牌推广的效果。

日本人在视频广告中独树一帜,在地铁广告领域也不逊色。日本广播协会为了宣传“shuji料理”的节目,在车厢内以悬挂厨具的方式放置广告,以制作节目(所幸不含刀)。

这些富有创意的地铁广告为企业带来了大量的关注,也为地铁广告背后的许多品牌提供了模型,成为经典的地铁广告案例。

当然,如果有成功和失败,公众强烈谴责麦当劳在波士顿地铁站张贴的海报。海报上是一个黑色背景的女人。右边的旁白写着:“你并不孤单。每个人都喜欢巨无霸。"海报下面是麦当劳的联系方式。地铁的特点使这一消息迅速传播开来。公众舆论指责麦当劳嘲笑精神病患者。最后,麦当劳公开道歉。

地铁广告的投放比其他线下广告更有创意,更容易传播。它引起了公众的关注,但也必须准确掌握广告内容,以免造成不良影响。

多元化的广告,封闭的特殊环境,密集的客流。这些地铁广告的内在优势并不像目前许多离线广告所具备的那样。这就是为什么许多公司被吸引到使用地铁广告进行营销。目前,国家地铁广告空间利用率不断提高,品牌展示效果越来越好,但在创意方面仍有待提高。

除了品牌推广效果外,地铁作为大城市的核心运输工具,地铁广告也可以增加乘客对公司的好感,提升品牌价值。毕竟,能够投资于地铁广告的公司会不会是小公司呢?


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